Tutum deiiiimi ve propaganda alaninda McGuire (1964) tarafindan ortaya atilan bir teoridir. Tek yönlü iletiiime kiyasla, çift yönlü iletiiimin daha etkili olduiu yönündeki araitirma sonuçlarina dayanan bu teori, hastaliklara karii insan vücudunun direncini artirmak için bir miktar zayiflatilmii mikrop zerk etmenin yararli olduiu ieklindeki biyolojik bir olgudan yola çikmaktadir.

1950'lerde Kore'de esir düien Amerikan askerlerine uygulanan beyin yikama tekniklerinin etkililiiini gözleyen McGuire, insanlari propaganda amaçli iknaya karii daha dirençli kilmanin yollarini araitirmiitir. McGuire, ikna amaçli mesajlara karii iki savunma tarzi ayirtetmiitir:

Bunlardan birincisi, kiiinin önceki görüilerinin yeni argümanlarla desteklenmesine dayali destekleyici savunmadir (supportive defense). ikincisi ise kiiiye, karii görüiün (kolayca baia çikilabilecek ölçü veya nitelikteki) argümanlarinin verilmesine dayanan aiilama yoluyla savunmadir (inoculation defense).

Burada propagandaya hedef bireyleri, aykiri görüilere karii aiilamanin mümkün olduiu inanciyla, yukarda deiinilen biyolojik olgu, psiko-sosyal alana aktarilmaktadir. Buna göre bir miktar karii propaganda, alici bireyi, daha sonra maruz kalabileceii kariit etkilere baiiiik kilacaktir.

---

Etiketler : [ beyin ] [ biyoloji ] [ iletiiim ] [ pagan ] [ aruz ] [ iON ] [ beyin yikama ] [ kama ] [ kore ] [ mesaj ] [ hastaliklar ] [ aga ] [ teknik ] [ sonuçlari ] [ direnç ] [ ikna ] [ BEYiN ] [ zerk ] [ ION ] [ deiiiim ] [ aliç ] [ mikrop ] [ KNA ] [ kariit ] [ mesajlar ] [ mikro ] [ propaganda ] [ kna ] [ renci ] [ aykü ] [ ayk ] [ nikler ] [ irenci ] [ iKNA ] [ port ] [ iLETiiiM ] [ Ii IK ] [ HASTALIKLAR ]